北方冬季旅游热度有望再迎高峰，文旅产业如何持续提升竞争力？

河南和哈尔滨的文旅产业逐渐受到广泛关注，其潜力显而易见。然而，随着游客络绎不绝，一系列问题开始显现，这些问题的存在既让人欣喜，又让人忧虑。

传统与现代文旅的对比

过去，文旅活动主要是简单的观光游览。但如今，这一概念已经发生了变化。以一些热门景点为例，它们增加了沉浸式的体验设计，完全摒弃了传统的观光游览方式。以前，游客可能只是匆匆而过，走马观花。而现在，他们更愿意主动参与互动项目，希望能够留下深刻的记忆。这一切，都是时代发展带来的巨大变革。

过去，旅游不过是单纯地观赏风景。而今，“旅聚”文化逐渐盛行。许多旅游地特意打造了适合亲朋好友相聚的空间，旅游不再仅仅是观赏风景，而是成为人们相聚和留下美好回忆的机会。这恰恰反映了在现代社会发展中，人们对情感交流的需求日益增长。

文旅产业复杂的现状

当前，文化旅游行业遭遇了不少难题。首先，从经济角度来说，景区的运营费用极高，让人咋舌。以一些位于高海拔地区的景区为例，运输和设备维护的费用都是一笔不小的开销。再者，从游客的消费行为来看，他们的消费模式较为单一。大部分游客只是购买门票，而在景区内的其他消费项目却很少，这使得景区的收入增长变得十分困难。

消费群体分层现象较为明显。学生群体通常偏好低价旅游，而所谓的“穷游”族虽然消费水平不高，但对住宿条件却有着较高的要求。这种不同人群间的需求差异，使得文旅行业经营起来颇具挑战，必须准确掌握各个群体的具体需求，从而有针对性地开展业务。

服务是文旅发展的核心

毫无疑问，服务将是决定文旅行业未来的关键。门票收入虽然可观，但终究有其上限，比如即便是5A级景区，票价再高也有其顶点。然而，服务收入则没有这样的限制。举例来说，若一个景区服务质量上乘，游客便会愿意在周边餐饮、住宿等方面增加消费。一旦旅游目的地营造了良好的消费氛围，消费水平自然会随之提升。

优质的服务在众多细节中得以展现。景区员工态度和善，乐于助人，积极应对问题。在餐饮住宿上，他们提供的是独具特色的美食和舒适的居住条件。绝非那些既不美观又粗糙的服装道具，那样只会让游客兴致大减。

文旅与新兴媒介的结合

现在，短视频和微短剧与文化旅游业的结合前景广阔。我国推出的“跟着微短剧去旅行”创作计划，为行业发展指明了新的路径。无论是微短剧还是短视频，都能快速推广景区。以《我们之间的秘密》为例，它通过微短剧实现了内地与澳门文化旅游的联动，这种推广方式能有效吸引更多游客。

很多地方都能自行制作短视频或微短剧。比如，某个古城将日常生活的点滴记录下来，发布到平台上。只要内容有特色，能吸引人，就能吸引游客前来体验。这既是一种成本低、效果好的推广方式。

IP在文旅中的重要性

IP助力文旅产业重焕生机。以重庆鹅岭二厂为例，凭借电影的热度，这座破旧的工厂迅速成为热门打卡地。借助IP，可以将文旅产业链的各个环节紧密相连。例如，一旦拥有知名IP，周边的纪念品、特色餐饮等都能围绕这个IP进行设计。当文化、旅游、餐饮、住宿等环节实现联动，整体收入将显著提升。

某些景区未充分发掘IP的潜能。原本可以利用地方特色文化塑造IP，然而，因缺乏创新意识且未予重视，最终导致旅游资源被浪费。

文旅发展的未来展望

未来，文旅行业的发展前景广阔，充满了无尽的潜力。随着技术的不断进步，新的机遇也将涌现。比如，我们可以通过VR技术来欣赏景区，享受智能导航带来的便捷体验。市场的变化同样催生了新的需求，养生旅游和亲子研学旅游等新兴业态正在兴起。

我想请大家谈谈，在众多可能对文旅产业发展产生影响的因素中，哪一项的改善能够在最短的时间内明显提高文旅产业的业绩？期待大家的热情评论、点赞和转发。