爱奇艺龚宇称全行业应做微短剧，长剧大佬焦虑红果免费短剧崛起

在影视行业里，短剧的迅猛发展引起了广泛关注，尤其是红果短剧的崭露头角，对长剧市场造成了显著的影响，引发了不小的忧虑。这样的现象，无疑是一个极具讨论价值的话题。

长剧的困境

长剧行业现今遭遇了不少挑战。以柠萌影业创始人所言，长剧中有七成已播出的剧集都出现了严重的亏损，而且其制作成本之高，往往需要投入数千万元，还需经过两年以上的制作与审核过程方能与观众见面。自2023年起，爱奇艺等平台便将重心转移至S级和S+级长剧。这一转变反映出长剧在投入与产出之间承受着极大的压力。此外，长视频平台的会员数量已达到峰值，增长动力不足，长剧的播放量自然也受到了影响。比如，如今用户的注意力多被短剧吸引，导致长剧观众流失问题日益严重。

长剧所面临的困境，部分原因在于其自身的运营策略。过去，长视频平台曾误判短剧用户主要集中在小程序，认为他们与长剧观众群体不重叠，因此对短剧缺乏关注。然而，当前形势已发生转变，长剧市场正受到短剧的强烈冲击。

短剧的崛起

短剧的兴起值得关注，以红果为代表的短剧通过免费方式吸引了众多用户。业内多位人士指出，红果的日活跃用户已突破5000万，并计划在2024年底达到1亿。这种免费策略与免费网文相似，将网文领域的成功模式移植到了短剧行业，迅速吸引了众多用户。而且，大多数短剧实行分账制，制作方负责成本，平台承担的风险大大降低。目前，短剧的制作周期非常短，通常只需投入几十万元，几天就能完成拍摄，一个月左右即可上线。因此，短剧能够快速生产出大量内容，满足市场快速变化的需求。

相较于长篇剧集，短剧更贴合现代生活节奏。在这个时间被分割成小块的时代，短剧以其紧凑的节奏和高效的内容呈现，为观众带来了全新的观赏感受。这种特点使得观众更偏爱在有限的时间内观看短剧，而非长篇剧集。

红果的冲击

红果的兴起给长剧和长视频平台带来了巨大的冲击。人们追剧的时间是有限的，红果这类短剧APP的兴起无疑会侵占长剧APP的市场份额，从而对长剧的利益构成威胁。许多长剧的领军人物虽然没有明确表达，但他们的焦虑情绪已显露无疑。红果的成功得益于其极具创新性的商业模式，通过免费策略吸引了大量用户。而且，目前红果的日活跃用户数量已经相当可观，其发展速度之快令人瞩目。

同时，在竖屏短剧市场，红果已经抢占了先机。它拥有庞大的用户群体。这使得其他想要进入这个领域的长视频平台在面临一个强劲的对手时，进入的挑战变得相当高。

长视频平台的短剧尝试

面对这样的趋势，长视频平台也开始探索短剧市场。以腾讯视频为例，其在横屏短剧领域表现不俗，自2024年起，其旗下短剧累计分账已达到4亿元，这一数据反映出长视频平台在运营短剧方面具备一定的潜力。此外，长视频平台在运营短剧上拥有独特优势，用户对长视频平台进入短剧领域的接受度较高，因此有望成为横屏短剧领域的重要参与者。若长视频平台能抓住短剧市场的机遇，或许能发现新的增长点。然而，目前他们能在短剧市场占据多少份额，还是一个未知数。

观察过往的尝试，部分短剧公司与长视频平台合作的作品效果不尽如人意。这主要是因为长视频平台之前对短剧的重视程度不足，未能提供充足的资源和推广支持。然而，若他们能从中吸取教训，未来依然有望取得成功。

失去的机会

一些短剧公司觉得长视频平台对短剧的重视来得太迟了。若是在2024年上半年，长视频平台就加大力度，那时红果还未如此强大，长视频平台无疑会更具优势。然而，有短剧公司与长视频平台合作制作短剧，却因平台不重视，导致播放量和收入都不理想，这让他们错过了抢占短剧市场的黄金时期。如今，红果在竖屏短剧领域已经崛起，长视频平台若想分得一杯羹，将面临更多困难。这一切，都源于最初对新兴市场的忽视。

未来的市场

展望未来，短剧市场无疑将推动影视行业格局的演变。尽管竖屏短剧市场暂居领先地位，长视频平台在横屏短剧领域仍有可乘之机。未来，短剧与长剧或许将走向融合，或相互借鉴。龚宇提及的2024年按集付费的微短剧融入会员内容体系，这或许预示着行业探索的新方向。但短剧能否持续增长，长剧能否成功转型以抵御短剧的冲击，这些问题值得我们深思。读者们，你们认为短剧还是长剧的未来发展更有前景？欢迎点赞、分享并参与评论互动。